形式にこだわらず、自由で堅苦しくなく、価格帯も比較的に安価に設定されている衣料を指す。 米国には世界的なブランドがひしめき、ポップカルチャーとともにその製品はさまざまな国に浸透している。また、同国のブランドは流行の発信源として注目されるだけではなく、GAPが生み出したビジネスモデルであるSPA(製造小売業)がアバクロンビー・アンド・フィッチや日本のファーストリテイリングなどの後続に大きな影響を与えたように、同国の業界動向からは目が離せない。