日々の生活のために必要なもの。生活雑貨や化粧品、トイレタリーなど幅広い業種に及ぶ。強いブランド製品を持つ企業が少なくなく、業績の着実な成長が見込めるうえに、企業の安定性も高く長期投資の対象に向いている。家庭用品のプロクター アンド ギャンブルやコルゲート パルモリーブ などが代表的な企業。