食料や日用品の調達先としてスーパーマーケットが存在感を高めている。新型コロナウイルスの感染拡大で外出が自粛され、都市内の多くの店が営業を取り止めるなかでも食料など生活必需品を扱うスーパーマーケットは営業を許されており、消費者は買いだめを行うことも多い。このため、コロナ禍のなかでも以前よりも売り上げを伸ばす例は少なくない。スーパーマーケットのなかでもウォルマートやコストコ・ホールセールなどは低価格路線を強めており、景気悪化時にはその競争力を発揮しやすい。また、両社は世界規模で事業を展開しており、新興国などでの高い成長が期待されている。クローガーは食品スーパーを中心に全米で事業展開している。アマゾンは食料品の通販も展開しており、スーパーの事業領域にも参入している。また、食事キット配送サービスを手掛けながらキットをスーパー店頭でも販売するブルーエプロンのような企業もある。