かつてオークションといえば、サザビーズやクリスティーズといった世界的な美術品競売会社がその代名詞だった。 しかし、インターネットが進化を遂げるなか、様々な物を扱うネットオークション企業が隆盛。その代表的な企業が世界最大のネットオークション企業に育ったeBay(イーベイ)であった。だが、スマートフォンの普及が個人間の電子商取引の拡大をもたらす中、ネットオークションが次第に勢いを失っていく一方、手間のかからぬ利点が見直されて固定価格取引が存在感を増している。イーベイにしても現在、9割に迫る商品が固定価格で出品されているように、時代や技術革新に合わせた柔軟な進化が求められている。