婦人服は消費の行方を左右する“流行”に加え、ネットショッピングの普及、嗜好の多様化、ソーシャル化などが進み、業界を巡る環境が大きく変化する中、競争は厳しさを増している。各社は複雑化する消費者の購買行動に対しブランド力の強化を図るとともに、ネットショッピングへの対応、オムニチャネル化も進めている。