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ベラ・ブラッドレー、2025年度第1四半期決算を発表
第1四半期の連結純利益は8,060万ドル、前年同期は9,440万ドル
現金および現金等価物5,520万ドル、無借金、前年比12％以上の在庫減少という強固なバランスシート。
第1四半期の純損失は、前年同期の純損失（470万ドル、希薄化後1株当たり0.15ドル）に対し、（810万ドル、希薄化後1株当たり0.26ドル）となった。
第1四半期の非GAAP基準の純損失は（650万ドル）、希薄化後1株当たりでは（0.21ドル）、前年同期の非GAAP基準の純損失（260万ドル）、希薄化後1株当たりでは（0.09ドル）。
2025年2月期のガイダンスを再確認
インディアナ州フォートウェイン、2024年6月12日 - ヴェラ・ブラッドリー社（Nasdaq: VRA、以下「当社」）は本日、2025年2月1日に終了する会計年度（以下「2025年度」）の第1四半期決算を発表しました。
本リリースでは、ヴェラ・ブラッドリー社または「当社」は企業全体を指し、ヴェラ・ブラッドリーおよびプーラ・ヴィーダの両ブランドを含みます。ヴェラ・ブラッドリー単体では、ヴェラ・ブラッドリーブランドを指します。
First Quarter Comments
当社の最高経営責任者（CEO）であるジャッキー・アードリーは、「当社のチームは、両ブランドの消費者、ブランド、製品、チャネルの各要素に取り組むことで、長期的な利益ある成長を促進する戦略的計画である『プロジェクト・レストレーション』に真摯に取り組み続けています。「プロジェクト・レストレーションの1年以上にわたる基礎作業の後、2024年7月中旬に、特にヴェラ・ブラッドリー・ブランドのマーケティング、商品、店舗デザイン、ウェブサイトの強化に関連して、お客様に向けた変化を発表できることを大変嬉しく思っています。予想された通り、7月の立ち上げに向けた準備のため、経済および変革前の逆風が引き続き上半期の業績に影響を及ぼしていますが、下半期には「Project Restoration」の成果を発揮できるものと期待しています。これらの再建努力を通じて、私たちは組織を明るい未来に向けて動かしています。"
「第1四半期のヴェラ・ブラッドリー・ダイレクトの売上高は4％減少しましたが、これは主にアウトレット・チャネルにおける継続的なトラフィックの問題に関連しています。「ヴェラ・ブラッドリーでは、すべての世帯収入とチャネルにおいて、来店客数と消費額の減少の影響が見られますが、特にアウトレットで高い普及率を誇る7万5,000ドル未満の世帯ではその影響が顕著です。フルラインの店舗およびeコマースの売上は小幅に減少しましたが、フォートウェインで毎年開催しているアウトレットセールを昨年の第2四半期から今年の第1四半期に変更したこと、また最近開始したオンラインのアウトレットストアが売上と新規顧客の獲得に成功していることが業績を押し上げました。当四半期は、いくつかの最新コラボ商品や、レザーバッグやビーズバッグなど数量限定ではあるものの新商品にお客様からの反応がありました。しかし、全体的には、マクロ経済環境に鑑み、顧客はより慎重な消費を続けています。ヴェラ・ブラッドリー・インダイレクト事業では、卸売パートナーが第2四半期の新発売商品を待ち、在庫の購入に慎重であったこと、またオフプライスの大型注文が昨年第1四半期から今年第2四半期にシフトしたことから、売上は25％減少しました。
「Pura Vida の第 1 四半期の売上高は前年同期比で 37%減少しましたが、これは主に eコマースおよび卸売売上高の減少に関連したもので、前四半期の傾向が続くものと予想されます。予想通り、大幅なコスト上昇の中、マーケティングの効率化に注力し、マーケティング費用を削減した結果、eコマースの業績が低下しました。その結果、プーラヴィダは他のチャネルへのマーケティング配分の多様化に引き続き注力している。卸売売上は、昨年は好調であったにもかかわらず、パートナーの購買意欲がより鋭くなったため、減少した。
プラ・ビダ・チームは経費管理も熱心に続けている」。
アードレイは、「すでに強固なバランスシートの改善を継続し、前年比でキャッシュポジションを増加させる一方、戦略的に在庫水準の削減を続けています。不透明な経済・小売環境を乗り切りながら、"Project Restoration "のイニシアティブをサポートするために、私たちは強固なバランスシートの価値を信じています。
Project Restoration
アードレイは、「Project Restorationを通じて、我々は、強力な事業規律、高い意欲を持つチーム、強固なバランスシート、強固な技術プラットフォームを基盤に、収益を安定させ、さらに成長させるために、的を絞った慎重な行動をとっている。Project Restorationを通じて、私たちは事業のほぼすべての面で大幅な変革を推進しており、その実行が株主の皆様に長期的な価値をもたらすと確信しています。私たちの仕事の大半は、最大のブランドであるヴェラ・ブラッドリーに集中しています。
「ヴェラ・ブラッドリーでは、7月中旬に私たちのアイコニックなブランドを市場に再導入します。新商品の発売、ブランディングとマーケティングの刷新、店舗の改装と店内ディスプレイの近代化、ウェブ体験の改善など、慎重に調整しています。卸売チャネルやその他のパートナーによる新製品への好意的な反応や、レザーバッグやビーズバッグのような数量限定製品の導入に対する顧客の反応など、ビジネスにはいくつかの明るい兆しが見えています。
-消費者のためにファッション性と機能性の両方を重視する、カジュアルでフェミニンな35歳から54歳の女性をターゲットに、ブランドの関連性を回復させることに注力しています。この年齢層に焦点を当てることで、彼女がどこでどのように買い物をするのかを理解するためのデータを探し求め、消費者調査や、購入者と非購入者の両方からのブランドに対する現在の認識に基づいて、この取り組みに取り組みました。私たちは、このデータを使って新しい顧客をターゲットにし、新しいパートナーシップ、ライセンス契約、コラボレーションに着手して、私たちのリーチを広げています。私たちは、喜びとつながりを刺激するようにデザインされた製品の革新と新しいマーケティング・キャンペーンを通じて、現在のファンを維持しながら新しい顧客を取り込む能力があると信じています。
-ブランドのためにヴェラ・ブラッドリーは、高い認知度を誇る強力なブランドです。ヴェラ・ブラッドリーは認知度の高い強力なブランドですが、戦略的なマーケティング・イニシアティブにさらに投資することで、さらに強力なブランドにしていきます。私たちは、デジタルやその他の伝統的なマーケティングだけでなく、広報活動や店舗での取り組みを含む包括的な計画を通じて、マーケティングを再集中させ、クリエイティブな取り組みを高めていきます。また、新たなセレブリティとのパートナーシップや、7月から発表する予定の他のインフルエンサーとの新たな関係にも期待しています。これらの取り組みはすべて、関心を高め、新しい顧客を獲得するためのものです。
-商品について商品について：ヴェラ・ブラッドリーを伝統的に特徴づけてきた要素はそのままに、より現代的なお客様やそのニーズに合わせて、品揃えをエレガントに一新しました。更新された品揃えは、よりシャープなカテゴリー・フォーカス、芸術性に焦点を当てたより適切なシルエットとデザイン、好まれる繊維やより高品質でソフトな素材、パフォーマンス素材に焦点を当てた生地の多様性、Good-Better-Bestピラミッド内の明確な商品構成、更新されたパターンやプリントを補完する無地の拡大、フルラインとアウトレット・チャネルの明確な差別化を特徴とします。
-チャネルのためにチャネル向け：私たちは、顧客が好きな時に、好きな場所で、好きなように買い物ができるよう、バランスの取れたマルチチャネル構造を構築している。強力な経費規律と継続的な家賃再交渉により収益性を改善し、今年新たに3店舗を追加することを皮切りに、フルラインストアのフットプリントを長期的に拡大する機会があると考えている。より良い商品、新しいブランド、より良いショッピング体験を提供するフルラインストアのアップデートは、これらの店舗とアウトレットストアのさらなる差別化につながるでしょう。大半の店舗が高収益を上げているアウトレット・チャネルでは、人通りが多く生産性の高い場所に店舗を確保し、そうでない店舗を戦略的に再配置することに注力している。今後12～18ヶ月の間に不採算店舗を4～6店舗撤退させるが、その分を補って、今年中にアウトレットを約6店舗新規出店する予定である。ブランドの適正な卸売関係を維持することは、当ブランドにとって重要であり、当ブランドの顧客が買い物をすることが分かっている新たな専門店との提携に積極的に取り組んでいる。既存の卸売パートナーは、当社の新商品に熱意を示してくれています。最後に、7月にverabradley.comをリニューアルし、クリエイティブな要素を高め、オンライン・ショッピング体験を大幅に向上させることで、デジタル・ファーストに重点を置き、オンライン・リーチを加速させます。
「プーラヴィダでは、長期的な焦点を、コスト管理と粗利益率の拡大による収益性の実現に移しつつあり、同時に、eコマース事業と卸売パートナーシップや小売店とのバランスをとっています。
-消費者のために私たちは18歳から24歳に焦点を絞っています。調査に基づき、Z世代への訴求力を高めるためにマーケティング戦略を転換しています。
-ブランドのために私たちは、「人生を最大限に生きる」というブランド理念を新たに掲げ、マーケティング・キャンペーンにおいて実際の瞬間、場所、顔を共有しています。また、eコマース・サイトの体験とコンバージョンを改善し、プロモーションをより戦略的で的を絞ったものにするため、新しいツールに投資しています。マーケティング費用の多様化を継続し、顧客維持のためのさらなる努力を行っている。
-商品について私たちは、ブレスレットとジュエリーに重点を置き、他の戦略的な隣接カテゴリーと同様に、手頃な価格で入手可能な、ユニークで楽しく、遊び心のあるデザインを提供することに注力しています。DIYビーズ・ボックス、ストレッチ・ブレスレット・コレクション、人気のシャーク・ウィーク商品など、今後も革新を続けていきます。
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Investors:
Julia Bentley
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Media:
mediacontact@verabradley.com
877-708-VERA (8372)
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